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“深宫大院”的文物变身电商平台上的网红

太阳城手机版 2019-12-30 09:54:52   来源:中工网——《工人日报》   查看评论

  跨界与破壁

  2020年,故宫将迎来600岁生日,作为国内文博界较早尝试做文创的文化机构,推出的各种兼具实用性和艺术美感的产品,一直深受消费者喜爱。2018年故宫口红引发抢购潮;2019年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品;近日,“带故宫喵回家”,又成新创意。

  90后白领杜云飞说,他经常购买故宫的文创产品。在他看来,“买这些文创产品,已不仅仅是看中它们的实用价值,更重要的是审美价值。就像有人收藏‘盲盒’一样。”

  清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松表示,好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

  曾几何时,文博机构的文创产品,还是数年前人们记忆中的“纪念品”,是游客们参观之余的选择,并未真正进入人们日常消费的视野。

  早在2010年10月,故宫就已经在线上售卖周边产品。2013年,故宫更以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后,从此走上了超级网红之路。

  同年,时任故宫博物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅要有文化,更要有创意”的观点。他说,博物馆不应该冷酷,不该把过去的文物冷冻在这里。

  除了故宫博物院外,中国国家博物馆,秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家均已入驻电商平台。

  有业内人士分析:“原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让我们冲破了‘四堵墙’,更日常地进入公众视野。”

  2019年七夕期间,中国探月和棒棒糖品牌crafted进行跨界合作,这个系列商品上线当天就爆卖了10万份。

  探月项目负责人在事后这样感慨:棒棒糖的一小步,探月的一大步。

  政策与平台,两只“看得见”的手

  从故宫喵到唐妞,从雪糕、糕点到口红,博物馆文创刷流量的势态,可谓一浪更比一浪高。然而,仔细观察不难发现,近年来中国文博界集体蹿红文创领域,离不开两只手:大数据时代商业平台孵化文博IP的拉力和国家政策大力扶持的推力。

  早在2016年12月,国家文物局联合国家发展改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部等部委印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》明确提出,鼓励各类各级文化事业单位,走上互联网平台,更好地把中华文化传承下来。到2019年末,初步构建文物信息资源开放共享体系,基本形成授权经营、知识产权保护等规则规范;树立一批具有示范性、带动性和影响力的融合型文化产品和品牌;培养一批高素质人才,培育一批具有核心竞争力的文博单位和骨干企业;初步建立政府引导、社会参与、开放协作、创新活跃的业态环境,扩展文物资源的社会服务功能。

  文博机构有丰富资源,而如何将这些优质内容孵化成IP,除了政策的推力,也离不开一些商业化平台的拉力。

  据天猫服装事业部总经理尔丁介绍,国博最初上线时,以艺术类的摆件为主。但销售数据显示,书签、胶带、帆布包、冰箱贴等物件更容易激发年轻人的购买欲。于是建议国博进行新品类开发。现在,国博文创产品的销量出现明显提升。

  数据显示,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍,其中,跨界衍生品市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。截至今年6月,20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为粉丝。(工人日报—中工网记者 兰德华)

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[责任编辑:由芳泽]

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